我的商店
分享:

國際行銷學建構全球行銷能力


原價 NT$120
優惠特價 NT$100

數量

規格


  • 商品說明
  • 商品規格

內容簡介

  .多元的專欄.精彩的實務
  本書設計多元的專欄主題,介紹國內外精彩的案例來印證相關理論、主題外,更能擴展讀者的國際行銷視野。於章首提供「國際連線」,透過新聞時事來進行討論,引發學習動機,章末更設有「個案討論」,整合章節資源,進行課堂互動討論。

  .清晰的架構.務實的觀點
  全書採用「環境-策略-結構」的典範,內容結構連貫、層次分明、重點明確,有助讀者提綱挈領地掌握國際行銷的要領。另有鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性,本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中,提供全面性的剖析。本版更因應國際行銷趨勢,新增東協相關資訊,與時俱進。

  .適量的理論.充實的內涵
  本書除擇取傳統基本的理論、在部分章節介紹晚近流行主題,並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論,包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等,使讀者有充足的理論知識來解析個案,並解決國際行銷實務問題。

目錄

第一篇 緒論
 第 1 章 國際行銷概論
     國際連線-ZARA 進軍海外市場
     國際行銷典範
     .蘋果 iPhone 6 生產全球化
     .隱形冠軍救出口
     行銷大發現
     .微笑曲線
     .智慧型手機改變生活
     .台灣 NB 品牌的未來
     個案討論-巨大 GIANT 的國際化
ISBN:9789865774592
規格:平裝 / 350頁 / 19 x 26 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 5版
出版地:台灣
  47人
分享:
尚無留言
語系切換

Copyright© 2017 CheerG Info Tech Co.,Ltd. All Rights Reserved. 彰化縣彰化市介壽北路1號 047-1111111